2024年1月3日
By 米奇·艾森伯格 Alliant高级副总裁、总法律顾问和数据合规官
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广告主如何避免他们的CTV和视频数据陷入VPPA的困境

作为一个行业, 我们一直在努力降低CTV和视频广告的复杂性，以帮助品牌和代理商在这些日益流行的观看环境中无缝有效地接触到观众. Now, 在我们取得的所有进步中, 一项已有35年历史的立法——《百家乐软件》（VPPA）——正在引发诉讼，并在电视和视频广告领域播下混乱的种子.

从数据驱动的广告角度来看，VPPA并不是一个亮点. 但这是一个不断发展的问题，广告主在制定他们的全渠道数据策略时应该考虑到这一点，并确保他们不会错过CTV和视频中的机会. 以下是你需要知道的.

VPPA和为什么现在很重要

VPPA在录像带租赁的全盛时期1988年生效，本质上是一项旨在禁止披露个人录像带租赁历史的立法. (该法案是在最高法院候选人罗伯特·博克观看视频的习惯被泄露给媒体一年后通过的.)这部法律在人们甚至还没有想到现代流媒体服务之前就已经生效了, 更不用说支持它们的AD技术和数据基础设施了. However, 因为最近诉讼中的措辞, 如今，由于消费者观看网站上发布的视频内容时，公司如何分享收视率数据，数十起消费者隐私诉讼中都提到了这一点, apps, 以及其他数字平台.

具体地说, VPPA禁止实体租赁, sell, 或提供预先录制的“录像带磁带或类似的视听材料”，从“故意披露”。, 给任何人, 有关该供应商的任何消费者的个人身份信息.” The PII, 在这种情况下, 定义为“识别某人从录像带服务提供商处请求或获得特定录像材料或服务的信息”.”

简而言之，VPPA被用来阻止公司分享个人观看习惯的数据. 考虑到正在进行的诉讼数量，法院将如何处理索赔尚未达成共识. Thus, 广告业是时候提高警惕了, 同时确保他们的广告活动是由数据推动的，这些数据可以实现当今媒体领域所期望的目标和个性化水平.

营销人员导航VPPA的安全方法

因为利用VPPA的诉讼正试图在数据和技术方面将方枘圆凿, 短期内，市场营销人员不太可能在法律方面找到明确的答案. Right now, 将个人与其正在观看的内容直接联系起来的数据正受到最严密的审查. 那些获得明确选择同意分享内容级收视率数据的企业最有可能是清白的, 但在这一点上，任何人都不能肯定地说这么多.

这并不意味着广告商不能继续接触到在CTV和视频观看环境中对他们最重要的观众——远非如此. 要记住以下几点：

法律监督: 当涉及到你的公司对收视率数据的使用时，要经常与法律和合规团队联系，以提供有价值的监督. 这些团队可以帮助您了解VPPA等法规如何应用于您的特定数据应用程序和目标模型.

合作伙伴: 与知情人士合作. 您的数据合作伙伴和提供商应该讨论VPPA遵从性. 更重要的是，他们应该考虑到VPPA的行动计划.

数据策略: VPPA的核心是关注直接将个人与内容联系起来的确定性数据. 广告主希望与有利可图的CTV和视频观众建立联系, 仍然有很多数据驱动的方式与目标用户建立联系, 这些环境中的高价值受众. 例如, 用于了解某些内容的收视率的许可信号可用于模拟高保真概率观众. 然后，这些模型可以大规模地用于高度精确的相似目标.

当有关数据使用的法律变动出现时, 比如我们正在见证的VPPA, 营销人员应该保持在发展的顶端并根据需要进行调整. 数据合作伙伴和机构应该在这些情况下充当顾问，并能够回答您可能遇到的任何问题，因为它涉及到为您的活动提供动力的数据的法律含义. 高质量的受众数据为满足广告商的目标提供了多种途径，但广告商需要对自己的立场有一个坚定的理解，以便做出适当的支点, 当然，还要提供出色的宣传活动.

[编者注：这是来自 Alliant. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]