2024年5月31日
By 维克多雅科夫列夫副总监，产品营销PubMatic
博客

商业媒体数据将推动CTV的未来

目前在数字营销领域有两个正在崛起的超级大国，它们并不是竞争对手. 他们汇合. 这对营销人员来说是个极好的消息.

由于中央电视台和商业媒体的日益融合, 人们一直承诺的电视“可购物”的未来即将到来. 到2024年，美国人的平均收入将增加.S. 成年人在消费他们每天花在数字视频上的时间比花在传统电视上的时间多近一个小时这是一种权力的转移，增强了广告商的数据能力. 同时， U.S. 商业媒体支出飙升至近600亿美元. 除了这些开支, 广告主对第一方购物者数据价值的认识有所提高, 推动商业媒体支出深入CTV.

整合CTV和商业媒体策略为广告商提供了无与伦比的提升品牌知名度的机会, 订婚, 以及整个消费过程中的转化率. 然而, 要充分利用这一日益增长的机会，就需要认识到推动这一融合的双方合作伙伴, 以及新兴的CTV格式，将创造真正的购物体验. 让我们深入挖掘这两个领域.

快速变化的伙伴关系格局

融合的商业媒体- ctv格局在很短的时间内发生了巨大的变化. 自2023年春季以来，商业媒体与ctv的合作伙伴关系成倍增长. 例如:

亚马逊Prime视频 2024年引入广告这是一股“颠覆性力量”，预计在第一年就能创造超过30亿美元的收入.
沃尔玛宣布收购智能电视制造商Vizio的计划，推动零售商深入到零售数据驱动的CTV广告世界.
沃尔玛也与nbc环球同步宣布合作让Bravo的粉丝们第一次可以在Peacock上“购物”.
Roku与百思买签署了一项协议 “结合行业领先的数据，使电视广告更具相关性和效果驱动。.”
克罗格与迪士尼合作分享针对流媒体受众的第一方行为数据并衡量结果, 包括销售和家庭转换.”

上述合作关系只是冰山一角. 从广告商的角度来看, 要想充分利用融合的电视格局，可能需要直接与提供CTV广告解决方案的主要零售商合作. 另外, 他们可以与卖方技术合作伙伴合作，将零售受众数据与优质CTV库存整合在一起，从而实现跨多个平台的广告活动.

CTV格式的可购物未来

此外，越来越多的合作伙伴将把商业媒体数据整合到CTV库存的购买中, 广告商将看到新的机会出现，带来更多可购物的CTV体验. 例如:

可滚动的CTV广告: 根据BrightLine的说法，可滚动的CTV广告(例如.e.(用户可以通过点击和滚动来探索产品和服务的广告) 为拥有令人印象深刻的1的品牌提供超大的结果.4%的用户粘性.
综合购物平台:新平台直接集成到智能电视中, 允许观众购买在节目中看到的产品, 广告, 或者即时直播. 这些集成使流程无缝化, 因为观众可以使用遥控器购买物品，而不需要单独的设备.
二维码集成许多广播公司现在都在节目中嵌入二维码, 哪些观众可以用智能手机扫描后立即进入产品页面. 这种方法弥合了传统电视观看和网上购物之间的差距, 使过程更具互动性和即时性.
人工智能(AI)增强: 人工智能正被用于根据观众的观看习惯和偏好提供个性化推荐，从而增强购物体验. 这项技术还可以自动识别和标记电视节目或广告中显示的产品, 让观众可以方便地购买.
语音命令随着智能电视中语音控制助手的兴起, 观众现在可以使用语音命令查找和购买产品. 这种免提方法简化了搜索电视上看到的产品的过程, 提高可及性和便利性.

随着这些增强的广告机会变得越来越广泛, 可以理解的是，广告商在问，相关的更高cpm是否物有所值. 虽然进入成本可能看起来更高, 即使是对结果价值的表面分析也应该足以克服广告商的犹豫.

将CTV和商业媒体数据结合起来，可以使品牌根据客户价值而不是印象调整支出，从而提高媒体效率和品牌效果. 传统上, 买家已经根据广泛的年龄和性别人口统计数据以及相关的CPP和CPM货币来计划他们的电视广告. CTV, 另一方面, 使品牌能够超越传统的以cpm为中心和基于人口统计的目标定位，转向更丰富的基于价值的竞标. 这种增强的目标定位可以让广告商将他们的投资定向到能够提供最高投资回报率的项目上.

CTV和商业媒体的融合提供了一个品牌长期渴望的机会:创造更有凝聚力的全渠道活动的能力. 通过利用商业媒体数据, 品牌既可以在家里的电视上吸引顾客，也可以在网上购物时在智能手机或电脑上吸引顾客, 同时强化品牌信息和推动转化. 但只有当买家打破他们的品牌和业绩策略之间的孤岛，并为CTV和商业媒体制定计划时，它才能奏效.

这就是超级大国联合起来的结果.

[编者注:这是来自 PubMatic. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]